Conceito de texto publicitário

É texto escrito em vários códigos, isto é, com recursos a imagem, palavras, sons, …

O texto publicitário pode ser comercial ou não comercial (para o aprofundamento desta distinção).

Os textos publicitários visam sempre adequar a mensagem que pretende veicular aos diferentes meios de comunicação social.

Assim distinguem-se:

Publicidade impressa é a publicidade veiculada pelos jornais, revistas, cartazes, folhetos, panfletos…usa imagens e escrita (visual).

Publicidade radiofónica é a publicidade veiculada pela rádio. Usa som como meio de transmissão da mensagem (mensagem auditiva/áudio).

Publicidade televisiva é a publicidade veiculada pela televisão, usa recursos a imagens, escrita e som (áudio-visual).

Características dos textos publicitários

Os textos publicitários caracterizam-se por:

– Não individualização do destinatário (qualquer que seja é alvo da publicidade).

– Persuadir o receptor (leva-o a estar ao par da publicidade – convencer, sem força-lo).

– Usa uma linguagem conotativa e figurada (as palavras ganham outros sentidos).

– Captar a atenção, despertar interesse e desencadear desejo do público.

– Levar a acção no sentido de mobilizar, dar instruções ao destinatário para que satisfaça a necessidade desencadeada.

Função da publicidade

A função da publicidade deveria ser “dar as pessoas ensinamentos exactos sobre os produtos ou serviços à venda, desenvolver exigências e gostos, promover a venda de novas categorias e explicar a utilização do produto ou serviço aos consumidores”.

Estrutura do texto publicitário

A mensagem publicitária é, frequentemente, acompanhada da seguinte estrutura.

Frase guia ou slogan – apresenta o essencial da mensagem e procura cativar a atenção do público. O slogan ou frase guia deve ser curto, simples e poética. Facilitando assim a sua retenção.

Corpo do texto – informa, argumenta, sintetiza e apela à acção (adquirir ou usufruir). Indica a identificação em que o texto do anúncio se baseia. Explica a intenção do publicitário.

Imagem – seleccionada para complementar o texto e para apelar à leitura do mesmo. Na linguagem publicitária, uma imagem vale mais de mil palavras.

Tipo de linguagem

A linguagem publicitária é fortemente conotativa: a palavra não se limita ao seu sentido primeiro, assume um valor polissémico, as palavras dizem mais do que aquilo que parece: têm mais do que um sentido deixam subentender isto e aquilo, insinuam. Visa despertar uma sinfonia de sentido e emoções;

Frases de construção inesperada e original, assim como estilos dirigidos à emoção.

Predomínio de figuras de estilo de retórica: metáforas, hipérboles, personificações, comparações.

Linguagem icónica, que usa ícone (imagem).

Usa frases de todos tipos, sobretudo imperativas e exclamativas.

Linguagem com variadíssimas funções.

Sobrevalorização dos adjectivos (há predominância de adjectivos).

Conjugação perifrástica

Conjugação perifrástica: verbos auxiliares estar a, começar a, acabar de

As formas verbais compostas que aprendeu quando tratou dos tempos compostos nos módulos anteriores, pertencem à conjugação perifrástica. Então, o que é a conjugação perifrástica? Isso mesmo, o seu parecer é muito importante para a construção do seu conhecimento.

A conjugação perifrástica é uma conjugação constituída por um verbo principal no infinitivo ou no gerúndio e o verbo auxiliar no tempo em que se quer fazer a conjugação. Também é conhecida por perífrase.

Na conjugação perifrástica os verbos auxiliares vão dar ao verbo principal significações complementares que ele só por si não contém.

Exemplo: os meninos iam dando a conhecer as novas tecnologias aos pais.

No exemplo, o verbo ir perde o seu significado de deslocar-se, para tornar-se num auxiliar, dando a ideia de duração ao verbo dar (o verbo principal).

Quando o verbo principal estiver, o verbo auxiliar é seguido de uma preposição.

Exemplo: Temos que começar a estudar a lição. (na frase o que tem o valor da preposição de).

O marinheiro tinha que reparar as velas do barco.

Verbos auxiliares da conjugação perifrástica

Os auxiliares aspectuais – os auxiliares aspectuais são aqueles que ajudam a indicar a duração de uma acção, o seu início ou o seu fim.